Die Uhr kehrt zurück … aber nicht um die Zeit zu sagen.
Sie werden zunehmend als modisches Accessoire getragen und – in der Ära der teuren Smartwatch von Apple – ein Statussymbol.
Erst diese Woche kündigte Apple eine Partnerschaft mit dem französischen Luxusproduktehersteller Hermès an, um eine Reihe von Smartwatches aus Edelstahl mit stilvollen, handgefertigten Lederriemen herzustellen, die bis zu £ 1.350 kosten.
Die Firma bietet auch eine Version mit einem Gehäuse aus 18 Karat Roségold an, das erstaunliche £ 13.500 kostet.
Untersuchungen von Handelsanalysten Mintel hat herausgefunden, dass jeder vierte Benutzer, der eine Uhr trägt, diese selten benutzt, um die Zeit zu bestimmen.
Ein ähnlicher Prozentsatz – 27 Prozent – gibt an, dass sie eines als modisches Accessoire tragen, aber bei den 20- bis 24-Jährigen steigt dieser Wert auf fast jeden Zweiten, was zeigt, wie sich die Einstellungen ändern.
Jeder Achtel gibt an, seine Uhr als Statussymbol zu tragen, doch dies ist einer von vier dieser 25-34er.
Mintel fand, dass die Reichen am liebsten ihre Uhr als Abzeichen für Reichtum und Erfolg sehen.
Vier von fünf Personen mit einem Haushaltseinkommen von über 50.000 GBP besitzen eine Uhr, im Vergleich zu nur zwei Dritteln derjenigen am anderen Ende der Skala mit einem Einkommen unter 15.500 GBP.
Jeder Vierte mit einem Haushaltseinkommen von über 50.000 GBP gab zu, dass die Uhr als Statussymbol verwendet wurde, im Vergleich zu nur 10 Prozent, bei denen das Einkommen unter 25.000 GBP lag.
Die traditionelle Uhr geriet nach dem Aufstieg des Smartphones in Ungnade, was nicht nur die Zeit anzeigt, sondern auch viel mehr in Bezug auf Unterhaltung, soziale Interaktion und als Arbeitsmittel leistet.
Die neue Generation der Uhr ist jedoch intelligenter geworden und bewährt sich erneut.
Geräte von Technologieunternehmen wie Apple, Samsung, Microsoft und Pebble stellen über eine drahtlose Verbindung eine Verbindung zu Smartphones her und bieten eine erstaunliche Palette an Diensten.
Es handelt sich hierbei um E-Mail- und Telefonanrufe, die eine Vielzahl von Monitoren enthalten, mit denen die Herzfrequenz, die Schritte, der Kalorienverbrauch, die Schlafmuster und die zurückgelegte Entfernung über GPS-Satellitenverbindungen aufgezeichnet werden können.
Es wird davon ausgegangen, dass sie zu einem unschätzbaren Instrument für die Ärzteschaft werden werden und Gesundheitsdaten in Echtzeit liefern, unabhängig davon, ob sich der Patient in einem Krankenhausbett oder zu Hause auf dem Sofa befindet.
Die vielleicht größte Neuerung ist die Möglichkeit, die Uhren zur Bezahlung von Artikeln zu verwenden, indem sie einfach über eine Kasse in einem Café geklaut werden oder ein Ticket in einem Bus gekauft wird.
Der Verkauf von Uhren scheint sich zu beschleunigen, da sich die Menschen mit den neuen Verwendungsmöglichkeiten einverstanden erklären.
Der Umsatz wuchs 2013 leicht um 1,5 Prozent, stieg jedoch im Jahr 2014 auf 4,6 Prozent und erreichte in Großbritannien einen Wert von 1,08 Mrd. GBP. Es wird erwartet, dass die Zahl in diesem Jahr um rund 6,5 Prozent – 50 Millionen Pfund – steigen wird und 1,15 Milliarden Pfund erreichen wird.
Während Tech-Unternehmen die Wiederbelebung der Uhr vorantreiben, wollen die Konsumenten das Gütesiegel einer Modemarke am Handgelenk haben. Jede fünfte Frau und jede vierte Frau im Alter von 16 bis 24 Jahren gibt an, Uhren von Modemarken zu bevorzugen.
Das erklärt, warum Apple und sein britischer Designchef Sir Jonathan Ive bestrebt waren, sicherzustellen, dass die Apple Watch mit Namen wie Hermès in Verbindung steht.
Er erklärte die Partnerschaft: „Apple und Hermès stellen sehr unterschiedliche Produkte her, aber sie spiegeln die tiefe Wertschätzung des Qualitätsdesigns wider. Beide Unternehmen sind durch ein aufrichtiges Streben nach Exzellenz und den Wunsch motiviert, etwas zu schaffen, das nicht beeinträchtigt wird. “
Andere Luxuslabels, darunter Gucci, Montblanc, Tag Heuer, Diesel und Guess, sind durch Zusammenschlüsse mit Tech-Unternehmen ebenfalls in die Smartwatch-Kategorie eingestiegen.
Bis heute wurde der Kauf von Smartwatches von jungen Männern vorangetrieben, die Partnerschaft mit Modemarken soll jedoch die Akzeptanz von Frauen fördern.
Tamara Sender, Senior Fashion Analyst bei Mintel, sagte: „Da die Menschen den ganzen Tag von Technologie umgeben sind, die auch die Zeit einschließt, werden Uhren nicht mehr nur für die Zeitmessung gekauft.
„Etwa ein Viertel der Uhrenbesitzer nutzt ihre Uhr selten, um die Uhrzeit zu ermitteln, und unterstreicht den zunehmenden Einsatz alternativer Geräte wie Smartphones, Tablets und Laptops für die Zeitmessung und die Wahrnehmung der Uhr als modisches Accessoire.
„Wenn sich der Smartwatch-Markt entwickelt, könnte er zum neusten begehrten Mode-Accessoire werden, was eine direkte Bedrohung für den Modeuhrenmarkt darstellt, da beide eine junge Bevölkerungsgruppe anziehen.
„Die Einführung von Smartwatches verlief aufgrund von Vorsicht bei der ersten Ausgabe neuer Technologien nur langsam. Dies wird sich jedoch wahrscheinlich ändern, da immer mehr Unternehmen auf den Markt kommen und sich die Menschen an ihre Funktionalität gewöhnen.“